民宿品质提升高素质农民培训记录思考

          2022年11月6日至11月10日，笔者跟踪记录：仙居县提高农民增益增收，拉动仙居县旅游产业链，助力乡村振兴，培养高素质民宿从业人员，提高全县民宿服务质量和水平，举办民宿品质提升高素质农民培训班，培训时间5天。

          本次培训对象：全县范围内，具有一定文化基础和学习能力、身体健康、有意愿的民宿经营业主及意向经营人员，年满16周岁，不超过65周岁。

             培训形式：1、专题讲座，学习党史、文旅融合赋能民宿品质提升、抖音线上营销、拓客引流，文案、视频、图片后期制作，新时代民宿规划与设计、民宿星级评定标准解读与指导。

            2、现场教学，赴优秀民宿示范点，专家现场解说，实地感受。

           本次培训为县级高素质农民培训班，严格按照疫情防控要求，学员报名信息由所在乡镇、街道农民培训工作负责科室审核，禁止公务员、事业单位等公职人员参加。本次培训班学员，经严格资格审核，有近100名参加培训。

             2022年11月6日上午，在白塔镇政府会议厅举行培训班开幕式，台州市农业农村局四级调研员张光根、仙居县农业农村局彭俊莉、仙居县旅游民宿产业协会秘书长崔伟文、仙居县维易职业培训学校等领导到会讲话。6日上午，张光根授课内容：党史学习、文旅融合赋能民宿品质提升。如何提升让游客吃农家饭，住农家屋，游田园景，享休闲乐为主线。让学生乡村教育，市民休闲度假，老人舒心养生，成为吸引少年、青年、老人全群旅游向住的地方。

            就平衡发展、民宿型与餐饮型、特色村与特色点、农家乐、主攻中高端、改造低下端、稳妥超高端，服务做优、客房率就会高，饮食安全健康、原味原汁、营养养生，生意自然好。

            2022年11月6日下午2点，在白塔镇唐灯记酒店会议室，台州浙货直播团队李文涛老师，辅导抖音线上直销、拓客引流、文案、视频、图片后期制作。

              抖音最火的是什么？如何看到爆款视频背后本质？如何看到抖音用户的需求？相对南一、二线城市人群比较多，从时间段上，12点到13点，16点至19点，20点到22点，抖音最火人群90后，抖音最火内容品类是网红。抖音短视频营销？企业如何选人？1、策划，2、摄影，3、后期，4、模特，5、文案。

              新媒体运营基本是全能型选手，涉猎广泛，手艺五花八门，从策划到落地基本可以一人搞定，属于最经济实惠抖音运营首选。影视运作大牛：各项业务精益求精，人员配备严格。抖音营销方向如何定位？

            引起观众的好奇心，民宿群体应该从我们仙居自己的民宿，比如，我们家里有一块莱地，可以供大城市的孩子体验，让人家有兴趣过来，实地游玩欣赏等。也可以让大城市人可以搜索到你的民宿位置。前5秒抖音能有多少人在看你的视频，继续想往下看，短视频也是我们民宿比较好的宣传方式。我们要查一下动态，找出原因，多找一些有趣的内容。优质视频的硬标准，观赏吸引度高，时长适宜，内容定位清晰度，有自己的特点与标签，要具有垂直度，差异性，内容稳定，持续创造以及足够高的曝光率。

抖音营销步骤：

            1、视频要给谁看？2、给用户看什么？3、怎么拍用的最爱看？4、別人怎么说？本质：你要吸引的谁？在乎什么说什么？刺激用户的需求。抖音营销的难点：如何选择合适的营销方法，编导到一个视频里，方法很多，筛选很难，如何让观众多套路看起来不套路，如何优化，我们是做民宿的，不像某些割韭菜的。把我们平时有趣的活动，比如过年我们当地做年糕、火锅等可以拍短视频，如何建立持续的、强大的内容产能？持续度、相关度、原创度，如果标原创，必须要真实原创。场景还原，场景扩展，场景带入，内容嵌套，建立强大的内容库，即素材库。内容创作要素：保持敏感，独立思考能力，垂直品类的专业性，长期积累。案例分析：云南民宿，都是比较火的，还有阿组谬民宿等。

              笔者在职期间，曾担任仙居县福应街道成人文化技术学校教务主任，虽然退休多年，对农村农民有特殊的感情基础，提升农民素质，为农民兄弟增效，这样培训值得借鉴。